對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，讓受眾從認(rèn)知到熟悉是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，除了過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌推廣的公關(guān)和宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑，尤其是宣傳片這種直觀(guān)、高效的傳播方式。

一則好的宣傳片可以幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，在確保內(nèi)容完整有邏輯性的同時(shí)還要兼顧短片的創(chuàng)意和趣味性，才能從始至終抓住觀(guān)眾的注意力，給人以深刻的印象，讓品牌和服務(wù)深入人心。

把品牌和服務(wù)的內(nèi)容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對(duì)事實(shí)的梳理層面，并不是制作一部宣傳片的難點(diǎn)。完成一部高質(zhì)量的宣傳片，難就難在如何講述這個(gè)故事，用怎樣的格調(diào)來(lái)講述這個(gè)故事?；蛟S這個(gè)紙盒子的創(chuàng)意，可以給到我們一些啟發(fā)。

宣傳片風(fēng)格與產(chǎn)品定位是否契合？

這是簡(jiǎn)理財(cái)為推廣其活期理財(cái)服務(wù)的一段宣傳片，時(shí)長(zhǎng)3分鐘。不同于許多大牌銀行和投資基金的壕氣，這段宣傳片并沒(méi)有啟用任何明星大腕。相反，整個(gè)宣傳片中根本沒(méi)有出現(xiàn)任何人物，而是采用人體手部和動(dòng)畫(huà)的虛實(shí)結(jié)合，通過(guò)盒子在屏幕內(nèi)的上下移動(dòng)，開(kāi)關(guān)閉合展現(xiàn)不同的內(nèi)容重點(diǎn)和關(guān)鍵字。

這種小清新的風(fēng)格定位想必也是經(jīng)過(guò)一番斟酌。首先“簡(jiǎn)理財(cái)”強(qiáng)調(diào)的“簡(jiǎn)”就在這則文藝清新的小短片中表露無(wú)遺。宣傳片沒(méi)有明星代言的厚重感，沒(méi)有多余信息的堆積，沒(méi)有復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)效果，甚至沒(méi)有搶眼的色彩沖擊，但就是這樣清爽簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，反而將觀(guān)眾的注意力吸引到文字內(nèi)容介紹上，不至于被花哨的動(dòng)畫(huà)效果分散了注意，同時(shí)也和“簡(jiǎn)理財(cái)”的產(chǎn)品定位神形相契合，營(yíng)造一種簡(jiǎn)單的格調(diào)，突出一個(gè)“簡(jiǎn)”字。

其次，定位小清新風(fēng)格，一定是研究了這類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品的受眾人群。據(jù)“簡(jiǎn)理財(cái)”后端數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品于2015年5月全面上線(xiàn)以來(lái)，備受80后、90后年輕投資者的青睞和追捧。截至9月1日，在大約100天的時(shí)間內(nèi)，累計(jì)用戶(hù)多達(dá)95萬(wàn)人，累計(jì)成交額約12億元。

年輕人有勇氣和膽識(shí)，喜歡嘗試新鮮事物，投資也更加理性。明星效應(yīng)在消費(fèi)品領(lǐng)域或許有一定的感性說(shuō)服力，但對(duì)于錢(qián)財(cái)投資來(lái)說(shuō)，年輕人不僅拎的清，還算得明。這種簡(jiǎn)潔和清新的宣傳片更加符合年輕人的畫(huà)風(fēng)，而且也是最實(shí)用、最直接的一種傳遞信息的方法。

事實(shí)上，這則宣傳片無(wú)論從創(chuàng)意還是從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，都讓人聯(lián)想起亞馬遜Kindle PaperWhite剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)那則清新利落的廣告。干凈的畫(huà)面，簡(jiǎn)潔的文字，輕快的音樂(lè)，是完全符合Kindle電子書(shū)閱讀器的受眾人群—文藝或極客青年的，兩則宣傳素材的有著同樣年輕的受眾人群，選擇的風(fēng)格也不謀而合，都是定位十分準(zhǔn)確的成功案例。

故事邏輯是否清晰，內(nèi)容是否有趣？

有了基本的格調(diào)，接下來(lái)就是怎樣講好這個(gè)故事了。“簡(jiǎn)理財(cái)”的故事其實(shí)并不復(fù)雜，但要講得聲情并茂，讓聽(tīng)眾在短短3分鐘內(nèi)對(duì)產(chǎn)品有詳細(xì)的了解，并達(dá)到信任的程度和產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望也絕非易事。我們一起來(lái)梳理一下他們講這個(gè)故事的邏輯，再看看他們是怎樣把一個(gè)原本枯燥的理財(cái)產(chǎn)品講得生動(dòng)有趣，留住觀(guān)眾的。

首先，短片搬出了傳統(tǒng)的理財(cái)方式，如股票、信托、銀行，甚至是余額寶等，把它們的收益和風(fēng)險(xiǎn)細(xì)數(shù)了一遍，其中不乏詼諧幽默的臺(tái)詞，讓人輕松一樂(lè)，也記憶猶新。隨之帶出“簡(jiǎn)理財(cái)”收益率8%的優(yōu)勢(shì)，余額寶、馬云等形象也被含沙射影地借來(lái)調(diào)侃，配以風(fēng)趣的動(dòng)畫(huà)效果，觀(guān)眾無(wú)需過(guò)分認(rèn)真，心中卻已明了兩種理財(cái)產(chǎn)品之間的對(duì)比。

接下來(lái)，觀(guān)眾一定開(kāi)始有了疑問(wèn)，短片隨即提出問(wèn)題，并回答問(wèn)題。首先，這樣的高收益，門(mén)檻一定很高吧？事實(shí)上，100元起投的門(mén)檻幾乎等于沒(méi)有門(mén)檻，還能隨存隨取，沒(méi)有手續(xù)費(fèi)，靈活自由。那么問(wèn)題又來(lái)了，高收益，低門(mén)檻，風(fēng)險(xiǎn)一定很高吧？短片立刻拋出“簡(jiǎn)理財(cái)”背后的金融體系，投資的方向是優(yōu)質(zhì)的貨幣基金以及足額抵押物擔(dān)保的債券項(xiàng)目。

為了說(shuō)明這種理財(cái)產(chǎn)品的安全性，短片的新穎之處在于用有趣的數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話(huà)，“如光審核材料就有500多頁(yè)，鋪開(kāi)有500米長(zhǎng)，博爾特要用14秒53才能跑完”；“北京三環(huán)內(nèi)的房產(chǎn)做抵押”；“審核通過(guò)率只有3%”等等，不僅能博得觀(guān)眾一笑，也用一種通俗易懂的方式將這種理財(cái)產(chǎn)品的安全性傳遞給觀(guān)眾。

最后短片再亮出民生快捷支付、陽(yáng)光財(cái)險(xiǎn)、阿里金融云等大牌的保駕護(hù)航，給了觀(guān)眾一個(gè)完美而放心的收尾，故事表達(dá)詼諧幽默又思維嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容完整清晰，是一則小而美的優(yōu)質(zhì)宣傳素材。

一個(gè)好的素材在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候傳播，就像一個(gè)人在對(duì)的時(shí)候遇見(jiàn)一個(gè)對(duì)的人，可遇而不可求。近期股市全線(xiàn)飄綠，跌入谷底的指數(shù)讓中國(guó)的股民們傷透了心。股市的錢(qián)少了，對(duì)股市的信心也受到?jīng)_擊，許多人開(kāi)始傾向于選擇更為穩(wěn)妥的投資方式，因此現(xiàn)在正是各種理財(cái)產(chǎn)品崛起的大好時(shí)機(jī)。這則宣傳片若抓住時(shí)機(jī)大面積鋪開(kāi)，讓更多受眾了解到產(chǎn)品的和服務(wù)的細(xì)節(jié)和優(yōu)勢(shì)，或許能為企業(yè)帶來(lái)意想不到的收益。