視頻是大眾信息消費最重要的內(nèi)容形態(tài)之一。無論是個人消費，還是企業(yè)辦公，視頻已成為主流的信息交互形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻是比電視節(jié)目更高效、低成本、易操作的視頻內(nèi)容形式，營銷人員應(yīng)當(dāng)把視頻作為重要的宣傳載體。一切與視頻有關(guān)的營銷形式和手法統(tǒng)稱為視頻營銷。

視頻類型選擇

第一種：植入型

植入型是把產(chǎn)品或要宣傳的信息平滑、自然、無縫地植入視頻內(nèi)容中。“潤物細(xì)無聲”是最切合的描述。

特點：

1)對應(yīng)特定的營銷場景，最佳載體是影視劇;

2)適合有一定知名度的品牌，新品牌則存在難以被大眾識別的風(fēng)險;

3)幫助商家增加知名度，而無法帶來美譽度。

第二種：訪談型

訪談類視頻并不新鮮，電視節(jié)目比較多。但是在以前的權(quán)威媒體時代，能夠獲得訪談的機會太少了，而在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)信息時代，每家企業(yè)都可以充分使用這種方式。

特點：

1)借媒體說出自己的品牌(借媒體之口傳播信息給消費者)，更有公信力;

2)借媒體渠道推廣自己的品牌，更有影響力;

3)易于操作，制作也容易;

4)適合娛樂性較強的大眾消費品，效果更好，在企業(yè)級市場則不具備引發(fā)大規(guī)模影響的爆發(fā)力。

第三種：Diy自制型

企業(yè)根據(jù)傳播需要，自組團隊制作視頻，理論上有各種不限的玩法，但是會受限于團隊創(chuàng)造力。

自制型視頻的核心是內(nèi)容。好的內(nèi)容才能引發(fā)更多的轉(zhuǎn)發(fā)。沒有轉(zhuǎn)發(fā)，就是做了很多無用功!

內(nèi)容之外，播放平臺和傳播渠道是自制視頻是否成功的關(guān)鍵因素之一。

特點：

1)播放平臺，如優(yōu)酷、愛奇藝等，每家平臺的推薦機制都不一樣，需要營銷人員去研究實踐出最適合的匹配。

2)傳播渠道，如朋友圈、貼吧等。傳播目的是影響力最大化，全渠道覆蓋是自制視頻營銷推廣的常用策略。

視頻營銷從網(wǎng)絡(luò)短劇到小視頻

一、網(wǎng)絡(luò)短劇

可以實現(xiàn)跨終端傳播，多屏營銷最佳載體。網(wǎng)絡(luò)短劇的品牌植入和專屬內(nèi)容定制，融合廣告與公關(guān)的新的形式，是當(dāng)前視頻營銷的主流趨勢之一。

二、小(短)視頻

通常指用移動設(shè)備拍攝的短視頻，具有較強的直播屬性，方便在社交媒體上傳播。短視頻有天然的社會化傳播屬性，如果內(nèi)容策劃得當(dāng)，可以快速爆紅網(wǎng)絡(luò)。

視頻營銷的核心與原則

視頻營銷的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心是內(nèi)容!

一個總體指導(dǎo)原則：企業(yè)視頻營銷傳播，不只是刷存在感，贏得目標(biāo)群體的認(rèn)同和共鳴更加重要(視頻營銷的市場目標(biāo))。

三個基本原則：

1)與自身產(chǎn)品的結(jié)合，把產(chǎn)品特性與傳播點完美融合。

2)引發(fā)廣泛共鳴，激活大眾情緒。

3)在專業(yè)性與娛樂性之間，找到平衡點。