蘭蔻1935年誕生于法國，是由Armand Petitjean(阿曼達•珀蒂讓)創(chuàng)辦的品牌，他憑借著對香水的天才敏感嗅覺、秉持著不懈的冒險精神，讓蘭蔻在當(dāng)時已被美國占領(lǐng)的全球美妝市場中占有一席之地，被譽為“一支來自法國古堡的玫瑰”。

蘭蔻廣告的風(fēng)格一直與其宣傳理念：細膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力相匹配。為了能夠更加契合蘭蔻廣告的拍攝，邀請的通常都是具有這些特點的氣質(zhì)女星，如英國演員莉莉•柯林斯(Lily Collins)，她不光有著精致迷人的面孔，多年的演藝經(jīng)歷也為其沉淀出了和旁人與眾不同的氣質(zhì)，少年時代就著筆撰寫專欄，優(yōu)雅從容，與蘭蔻廣告想傳達的精神不謀而合。

優(yōu)秀廣告展示

與傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告片不同的是，蘭蔻并沒有在介紹產(chǎn)品或者產(chǎn)品成分上放過多的比重，更多的是在拍攝廣告女主的表現(xiàn)。蘭蔻廣告擯棄以往，靠化妝品成分以及功效吸引廣大女性消費者的產(chǎn)品廣告片模式，注重傳遞出女性的自信美。在蘭蔻廣告中，可以看到，多數(shù)都是在極美的陽光和自然風(fēng)景中，美麗的女子優(yōu)雅從容的展現(xiàn)著自身的魅力;或者是輕奢風(fēng)，蘭蔻化妝品將女性點綴的更加迷人。

蘭蔻廣告?zhèn)鬟f出的概念不是：只要你買了我們的產(chǎn)品，你就會成為一個精致女人，而是：每一位女性都是天生的嬌艷玫瑰，蘭蔻助力你展現(xiàn)自我。它不會給你一個飄渺的幻想象征，仿佛擁有蘭蔻產(chǎn)品就是擁有魅力，它給的是一種對于美麗的憧憬，讓女性消費者從蘭蔻廣告片中感受到女性煥發(fā)出的那種氣質(zhì)、優(yōu)雅、美麗，從而產(chǎn)生想成為那種人的沖動。

優(yōu)秀廣告展示

沒有過分夸張的特效設(shè)計，蘭蔻廣告在看似隨意自由的鏡頭里，把每一個細節(jié)，每一個光線處理都做到精致。比起某些產(chǎn)品廣告片奢華的視覺效果，蘭蔻廣告就像輕柔的手撫過我們的心靈，讓你感到它的從容且不會厭倦。

蘭蔻來自法國，每一位蘭蔻廣告的女主角都像是一位精致的法蘭西女郎，一顰一笑、一舉一動間都展現(xiàn)著女性的那種強大氣場。蘭蔻廣告?zhèn)鬟f出的感覺就好像是每一位女性都能像廣告片里那樣優(yōu)雅有魅力，魅力絕不是有強大的距離感，而是觸手可及。

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