古代的中國(guó)，有很多食物的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換秘密，大自然的植物，藏著豐富的食品資源。茶葉，有“神奇的東方樹葉”之稱，生長(zhǎng)在山間與田埂，吸取著日月精華，吐露一陣陣沁人心脾的清香。智慧的勞動(dòng)人民，細(xì)心地采摘下茶葉，經(jīng)過一道道復(fù)雜的工序，以智慧將茶葉的原滋原味最大限度地封鎖在莖葉里。王老吉，是中國(guó)有名的涼茶品牌，其產(chǎn)品宣傳片一直將王老吉的傳統(tǒng)配方作為亮點(diǎn)，涼茶，是東方茶葉的一種表現(xiàn)形式，滋潤(rùn)了中華兒女的喉。在王老吉的形象宣傳片里，一抹純正的中國(guó)紅包裝，讓觀眾形成了對(duì)王老吉的認(rèn)知。

王老吉產(chǎn)品廣告片：和易企宣一起 透心涼

王老吉廣告片，是王老吉公司的企業(yè)營(yíng)銷片里的一個(gè)分支。王老吉廣告片有很多主題，每個(gè)主題都從不同角度對(duì)王老吉進(jìn)行了定位。感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時(shí)也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。

王老吉產(chǎn)品廣告片：和易企宣一起 透心涼

我們?cè)谕趵霞膹V告片中，經(jīng)?？吹竭@一個(gè)場(chǎng)景。一群人在酣暢淋漓、大快朵頤地享受著火辣辣的美食，廣告的畫面展現(xiàn)是火紅的，夸張地表現(xiàn)了熱辣，傳遞“上火”的含義，而王老吉在這樣的場(chǎng)景中，以“降火”涼茶的角色進(jìn)入，體現(xiàn)了王老吉作為涼茶的特性。“不必?fù)?dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點(diǎn)，促進(jìn)人與人之間的感情。在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會(huì)性消費(fèi)心理，運(yùn)用強(qiáng)化、包裝手段，在商品固有形象之外進(jìn)行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。

王老吉產(chǎn)品廣告片：和易企宣一起 透心涼

王老吉的包裝契合了中國(guó)人對(duì)于“中國(guó)紅”的喜愛與熱衷，能充分滿足中國(guó)人對(duì)于大吉大利美好寓意的追求，因此，王老吉的廣告里，經(jīng)常以“年”為主題，而王老吉也超越了普通意義上的飲品，成為了中國(guó)年里的一個(gè)象征符號(hào)。紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受;春節(jié)見紅更是中國(guó)人的傳統(tǒng)思想，圖個(gè)吉利;同時(shí)紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產(chǎn)品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質(zhì)文化和精神文化，增強(qiáng)大眾的團(tuán)結(jié)。