廣告，應(yīng)該有源自廣告內(nèi)部的力量，應(yīng)該是感動(dòng)觀眾，而不是讓觀眾厭倦，引起觀眾共鳴的廣告，便具有了除廣告之外的傳播效果。廣告，應(yīng)該具有欣賞性和審美性，甚至可以以“藝術(shù)”定義廣告，以“文化”定義廣告。泰國廣告，在廣告行業(yè)里，一度卷起了泰式廣告效應(yīng)。泰國廣告，以精心鋪叔的故事情節(jié)和反轉(zhuǎn)對(duì)比，形成了其獨(dú)具特色的廣告風(fēng)格，“催淚”是泰國廣告片的名詞符號(hào)，在賺取觀眾淚水的同時(shí)，也將廣告內(nèi)容深植入觀眾心中，產(chǎn)品廣告片的最終目的，就是讓觀眾記住，易企宣帶你一起解讀泰國廣告片的淚水效應(yīng)。

易企宣解讀泰國廣告片，探索泰國廣告的淚水效應(yīng)

廣告片，要像一塊磁石，牢牢抓住視線，這一點(diǎn)，是廣告片與形象宣傳片最大的區(qū)別。那么，泰國廣告片究竟憑什么那么催淚呢?首先，泰國廣告的故事素材，都是我們身邊那些最平凡卻又容易被我們忽視的主題，諸如親情、友情、愛情這樣的情感狀態(tài)。舉一個(gè)泰國廣告片的經(jīng)典片段，【泰國感人廣告片：那些沒機(jī)會(huì)說的抱歉】從小到大，男孩都覺得母親不理解自己，不支持自己，還對(duì)母親說了誤解很深的話，直到母親突然離去，他才發(fā)現(xiàn)自己才是最自私的人。多年后，他再次拿出母親的遺物，但卻再也沒有機(jī)會(huì)說一聲抱歉……永遠(yuǎn)不要責(zé)難一直陪伴、默默付出的家人，及時(shí)行孝別讓自己后悔。這樣的主題，本身就帶有感到因素，經(jīng)過廣告演員的演繹，就有了電影般的催淚效果。

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以平民視角切入故事，平凡的感動(dòng)有更大的力量。泰國廣告鮮少有明星或名模代言，拒絕偶像崇拜，摒棄明星符號(hào)，選取真實(shí)人物或平凡素人作為切入點(diǎn)，將廣告藝術(shù)拉回到平民語境，引起觀眾共鳴。例如百樂水果汽水《誰叫的百樂》，普通人群像速寫，對(duì)話直白，場(chǎng)景單一，群演目光呆滯，面店老板與老板娘，看起來就像我們身邊做路邊攤的小販夫妻，卻在結(jié)尾處以一句話反轉(zhuǎn)，花式秀恩愛。整體視聽風(fēng)格展示出泰國的社會(huì)生態(tài)環(huán)境，也吻合百樂作為一家老牌汽水企業(yè)的氣質(zhì)。

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廣告是連接觀眾情感與商業(yè)宣傳的一個(gè)紐帶，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的小愛與大愛的認(rèn)同。泰國公益廣告體現(xiàn)的都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的問題，立足現(xiàn)實(shí)，針砭時(shí)弊。通過廣告中生動(dòng)形象的藝術(shù)形式，培養(yǎng)人們的道德意識(shí)，營造良好的輿論環(huán)境。這世界有高高在上的規(guī)則，也有自由奔放的靈魂。正是在這樣文化交織、政治角力的混亂中，泰國文化嗅到來自不同民族的氣息，融入進(jìn)本土氣質(zhì)中，自成一派，呈現(xiàn)出與眾不同的格局。