汽車，是現(xiàn)代社會(huì)人們出行的交通工具之一，隨著私家車的普及，越來(lái)越多的家庭進(jìn)入了“有車一族”的行列，汽車成為了便捷生活的符號(hào)。當(dāng)然，汽車的等級(jí)，還是有明顯區(qū)別的，有調(diào)侃曰：“窮玩車，富玩表”。高檔汽車，實(shí)際還是少部分人的財(cái)富象征，汽車文化，是愛(ài)車人所熱衷的一種樂(lè)趣。易企宣汽車產(chǎn)品廣告片，為汽車知識(shí)的推廣和普及提供了范本。

汽車文化創(chuàng)意短片：易企宣對(duì)汽車文化的理解

汽車形象宣傳片可以宣傳汽車知識(shí)，是對(duì)汽車文化的一個(gè)推廣。標(biāo)致200周年的廣告片最早于2010年在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站出現(xiàn)。廣告以時(shí)間軸為主線，講述標(biāo)致在200年間生產(chǎn)制造研發(fā)的代表性產(chǎn)品，從最早的研磨機(jī)、縫紉機(jī)等生產(chǎn)生活用具到自行車、小汽車再到賽車、新能源汽車。表現(xiàn)手法獨(dú)特精妙，各種零部件在空中隨意組合，如組合成咖啡機(jī)、研磨機(jī)等，象征著標(biāo)致家族是以制造廚具、雨傘、熨斗、鋸條等生活類小物品起家。伴隨著時(shí)間軸的推進(jìn)，泛著閃光的金屬零部件不斷組合落地化作各個(gè)年代的經(jīng)典車型，獲得勒芒24小時(shí)汽車耐力賽的冠軍、標(biāo)致的新能源車型也一一展現(xiàn)出來(lái)。

汽車文化創(chuàng)意短片：易企宣對(duì)汽車文化的理解

很多汽車短片，都極具創(chuàng)意和樂(lè)趣性。固特異在傳播中一直極具特色，往往能抓住受眾最想要的點(diǎn)，“與小黃鴨一起愛(ài)上雨天”，不僅將輪胎在雨天更短剎車距離完美展現(xiàn)，而且生動(dòng)有趣。固特異的此輪傳播入選2014年度SABRE“全球50最佳公關(guān)案例”。“愛(ài)上雨天”呈現(xiàn)了駕駛者與小黃鴨在雨中共舞的歡樂(lè)場(chǎng)景。小黃鴨形象成為固特異新品安乘輪胎卓越安全性能的最佳詮釋。它一方面提醒司機(jī)雨天駕駛要注意安全，另一方面也展示出有了固特異安乘輪胎的陪伴，安乘輪胎以其卓越的濕地剎車及操控性能，讓駕駛者應(yīng)對(duì)濕滑路面的挑戰(zhàn)，在行駛途中添一分安心和信心。

汽車文化創(chuàng)意短片：易企宣對(duì)汽車文化的理解

再拿本田的汽車廣告來(lái)舉例，工程師的手出現(xiàn)在畫面上，最初兩手中間只有一顆螺母，畫外音：讓我們看看一顆螺母能干什么?隨后，兩只手熟練地?cái)Q動(dòng)螺母，螺母變成了一輛摩托車，然后在兩只手不斷地變換中，摩托車從第一代一直進(jìn)化到最新一代，之后摩托車進(jìn)而又變成可擰出純凈水的汽車、機(jī)器人、割草機(jī)以及飛機(jī)，飛機(jī)飛走后一顆螺母重新回到兩手之間。這是本田紀(jì)念65周年的創(chuàng)意廣告，名稱就叫做《本田之手》，是由倫敦廣告公司W(wǎng)ieden+Kennedy為其制作的。廣告用一雙手變魔術(shù)般將本田65年的歷史講述出來(lái)，清晰地展示了這個(gè)公司在大半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，為世界貢獻(xiàn)了哪些值得驕傲的產(chǎn)品。廣告畫面流暢，充滿趣味性的同時(shí)又不失內(nèi)涵，比如其中一個(gè)細(xì)節(jié)，將一輛汽車擠出水倒入杯子喝掉，寓意本田研發(fā)出使用純凈燃料的新能源車。