“女衛(wèi)悅己者容。”愛美，在任何一個(gè)時(shí)代，都不曾消褪過。愛美之心，只會(huì)隨著時(shí)代和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，而有了全新的內(nèi)涵。新時(shí)代的審美，更加多元化，人們也越來越善于接受更多形式的美感。當(dāng)然，對(duì)于美的追求，所愛之人，樂此不疲。旁氏美容產(chǎn)品，是行業(yè)內(nèi)較為出色的美容品牌，有優(yōu)良的品質(zhì)和較好的口碑，在網(wǎng)上也不缺旁氏的產(chǎn)品廣告片，通過旁氏的品牌宣傳片，能了解到旁氏對(duì)于美容行業(yè)的態(tài)度和憧憬。

旁氏微電影廣告：易企宣帶你探索旁氏廣告的美容秘密

易企宣，向來都欣賞有創(chuàng)意的宣傳片， 也曾拍攝過很多微電影形式的宣傳片。微電影廣告，是宣傳片的一種新興類型，以畫面感和傳媒性吸引著觀眾。微電影廣告具有兩個(gè)共同的特征:一是時(shí)間較短，相比電影，微電影最長(zhǎng)一般不會(huì)超過30分鐘，最短甚至只有30秒m而且越來越呈現(xiàn)“系列”的特征，比如2012年百事可樂的“把樂帶回家”微電影廣告中。雖然廣告全長(zhǎng)只有10分鐘，但在播出時(shí)剪輯成3個(gè)獨(dú)立短片，每個(gè)3分鐘左右;二是具備故事性，不論一個(gè)微電影廣告有多短.它都是講述一個(gè)故事，區(qū)別在于講故事的手法是敘述還是抒情.技術(shù)上是倒敘、擂敘還是蒙太奇。有人認(rèn)為微電影廣告還其有成本低和團(tuán)隊(duì)化的特征.但越來越多的商家憊識(shí)到微電影廣告的影響力后，這兩個(gè)特征不復(fù)存在。

旁氏微電影廣告：易企宣帶你探索旁氏廣告的美容秘密

對(duì)于旁氏這樣一個(gè)有群眾基礎(chǔ)的老牌化妝品牌來說，微電影廣告本身就有大部分的受眾。因此，微電影宣傳片，需要在產(chǎn)品的價(jià)值理念上著手，延伸出產(chǎn)品之外的人文特點(diǎn)。每部微電影都有自己的敘事結(jié)構(gòu)和品牌宣傳策略，微電影廣告的類型大致可以分為三類：產(chǎn)品廣告，采用各種方式介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)利用各種內(nèi)容和形式，吸引受眾去購(gòu)買;品牌形象廣告，廣告主向受眾展示自己的實(shí)力，通過同消費(fèi)者進(jìn)行更深層意義上的交流，力圖使品牌具有較高知名度和美譽(yù)度，公益形式也較為常用;觀念廣告，不是直接宣傳商品，而是引導(dǎo)消費(fèi)者改變?cè)械南M(fèi)觀念和消費(fèi)方式，有助于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

旁氏微電影廣告：易企宣帶你探索旁氏廣告的美容秘密

與傳統(tǒng)的宣傳片不一樣，微電影形式的宣傳片，更能適合當(dāng)下媒體主流。新媒體為微電影廣告，提供了更多更廣的平臺(tái)。微電影廣告的市場(chǎng)是在2010年在國(guó)內(nèi)正式打開的，它的發(fā)展時(shí)間也只有不到六年而已。所以，國(guó)家并沒有出臺(tái)相關(guān)的政策來對(duì)其進(jìn)行有力的監(jiān)管。雖說其發(fā)展速度很快，但是，大多數(shù)微電影廣告的價(jià)值觀并不符合我國(guó)當(dāng)下的主流價(jià)值觀。甚至有些商家為了博眼球，贏得點(diǎn)擊率，在微電影廣告中插入暴力，血腥等內(nèi)容，從而造成了許多不良影響。微電影廣告在開始之初，就已經(jīng)將題材觸角伸向親情、愛情、友情等。起初，受眾會(huì)因其短小精悍的形式而喜愛它，因?yàn)樗屖鼙娫诹闵⒌臅r(shí)間里欣賞到完整的故事。但久而久之，隨著受眾對(duì)微電影廣告的接觸越來越多，對(duì)其審美也在不斷提升。近幾年，微電影廣告的題材逐漸缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，特別是愛情題材的微電影廣告幾乎隨處可見。