宣傳片，不是憑空創(chuàng)作，而應該建立在方案的基礎(chǔ)上，無論何種形式的宣傳片，都應該是方案為根。形象宣傳片的策劃方案，應該建立在對主體形象的塑造和了解上，企業(yè)營銷片策劃方案，則要體現(xiàn)企業(yè)的營銷模式，不同方案要匹配不同宣傳片的宣傳形式和宣傳要求。

形象宣傳片的基礎(chǔ)之道：易企宣的文案策劃

易企宣，對于不同形式的宣傳片，都有策劃方案的基礎(chǔ)。宣傳方案，應該有一個完整的流程，比如腳本的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。又比如，按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

形象宣傳片的基礎(chǔ)之道：易企宣的文案策劃

宣傳片要以文案為拍攝宣傳片的背景，腳本的寫作就顯得十分重要。企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的”連帶效應”。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。企業(yè)宣傳片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需要導演的功底。

形象宣傳片的基礎(chǔ)之道：易企宣的文案策劃

好的宣傳片策劃方案要區(qū)別于大多數(shù)宣傳片策劃方案，就要有幾點要素。創(chuàng)意新穎。一個好的企業(yè)宣傳片開頭往往是最為吸引人的，所以，前期的文案策劃中必須要有新意，有特色，引導觀眾觀看，并把企業(yè)最精華的東西展示出來，樹立企業(yè)的形象。 企業(yè)風采，事實永遠是最具有說服力的，文案策劃中必須將企業(yè)的形象進行渲染，讓企業(yè)的形象深入人心，可以從企業(yè)的規(guī)模、歷程、榮譽等方面入手，只有先將這些鋪墊好，才可以引入到企業(yè)產(chǎn)品，給觀眾放心可靠的感覺。展望未來，可別小看了展望未來這個環(huán)節(jié)，只有有足夠強大的信心和自信的企業(yè)才會對于未來充滿希望，這不僅是企業(yè)精神的體現(xiàn)，也是企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ念A估，可以很好的在觀眾心里留下對企業(yè)的整體印象。