經(jīng)典廣告，是快消費(fèi)時代下的一顆珍珠，經(jīng)典廣告的魅力，在于它不以低俗的形式取悅觀眾，而是從廣告文化的內(nèi)涵出發(fā)，注重內(nèi)容的延伸性，形成廣告的特色。很多產(chǎn)品廣告片，都有其不可忽視的外在和值得銘記的價值，康師傅廣告系列就是如此，康師傅品牌的號召力，讓它本身的消費(fèi)群就成為了它廣告的觀眾群，品牌與廣告的結(jié)合，能推動品牌宣傳片力量的凝聚。

易企宣的廣告密語：品牌在廣告中延伸

企業(yè)營銷片，注重廣告與品牌的結(jié)合。廣告促進(jìn)商品銷售，比較簡單地理解，廣告實(shí)際上就是推銷商品的方式，正所謂是“廣而告之”，就是有這種效果?，F(xiàn)在市場上的各種商品銷售競爭還是比較大的，如何能夠提升自己的影響力呢?自然還是離不開這些廣告的存在，通過廣告來傳播信息，溝通生產(chǎn)、流通、消費(fèi)之間的關(guān)系，對商家來說形成一個完整的銷售鏈，提升自身產(chǎn)品的知名度。廣告塑造品牌形象，廣告除了能夠幫助促進(jìn)商品的銷售外，另一個比較重要的作用在于廣告能夠幫助塑造品牌形象。商家想要提升自己的知名度，想要拓展銷量，在市場上占據(jù)地位，就必須要有良好的品牌形象才可以，通過廣告能夠比較好地讓消費(fèi)者了解商家概況，對品牌的形象建立有很好的幫助。

易企宣的廣告密語：品牌在廣告中延伸

廣告的作用，不僅僅局限于宣傳商品，更有很多社會功能。1、基本功能 即廣義 廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的信息傳播活動，因此，現(xiàn)代廣告不僅傳遞商品和勞務(wù)信息，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會信息和職能。2、經(jīng)濟(jì)功能 即傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能，其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求;溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等。3、宣傳教育功能 廣告可通過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會風(fēng)氣，教育人民，培養(yǎng)人們的高尚情操和美好言行。4、社會功能 即為社會團(tuán)體和人民群眾服務(wù)的功能，如為人們提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險(xiǎn)的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等分 類廣告等。

易企宣的廣告密語：品牌在廣告中延伸

要更好地將品牌與廣告結(jié)合起來，就要極大地豐富廣告的獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。