對于一個城市的定義，沒有一個特定的概括詞語，只有許多關鍵詞。在城市形象宣傳片里，城市描述和城市介紹，圍繞關鍵詞展開，一個關鍵詞，就是城市的一個橫切面，從這個橫切面，能看到城市的某方面形態(tài)。易企宣也經(jīng)常用關鍵詞，作為宣傳片的切入點，讓宣傳片簡單有條理。

易企宣廣州形象宣傳片：探索城市 以宣傳片之眼

城市宣傳片，就是要對城市起到宣傳作用。城市形象宣傳片的基本要素是凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成對城市理念的單一訴求。城市宣傳片的特點，與企業(yè)宣傳片有很多類似之處，首先是實惠性。比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質，因而播出費用也會比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費。另外是包容性。信息量大，表達更全面。接著是導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。還有統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達成統(tǒng)一、和諧和默契。凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運。激勵性。激勵市民為實現(xiàn)自我價值和城市發(fā)展而勇于奉獻，不斷進取。濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內(nèi)涵，在社會中樹立起良好的城市形象。傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。

易企宣廣州形象宣傳片：探索城市 以宣傳片之眼

廣州形象宣傳片，應該具有形象宣傳片的一般特點，視聽符號是提升城市形象的一個重要媒介。視聽符號應提煉城市較單一訴求，避免承載過多內(nèi)容而龐雜混亂。許多城市宣傳片中均出現(xiàn)優(yōu)美風景、高樓大廈、交通發(fā)達、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)發(fā)展、幸福生活之類的符號，除了個別標志性建筑，城市之間的鏡頭幾乎可以互相轉換，千城一面、大同小異在城市形象片中竟也窺見一斑.其傳播效果就可想而知。因此，城市宣傳片要避免承載太多訴求，可從視聽符號的選擇開始刪繁就簡，高度凝練，觀眾可以毫不費勁地理解視覺符號所要傳達的意義。

易企宣廣州形象宣傳片：探索城市 以宣傳片之眼

廣州，作為一個一線城市，一直引人矚目。作為中國最有代表性的地區(qū)和城市，廣州正以全球視野昂首于世界城市舞臺之上她以高度的文化自信，積極構建著與全球一流城市。相匹配的國際傳播新格局，廣州用國際語言講述的“廣州故事”向世界展示了一個充滿底蘊，又創(chuàng)新進取的廣州，也讓世界的目光始終聚焦在廣州?！督o城市一個綠色未來》在構圖、色彩、光線、鏡頭、聲音的處理上做得非常細致。在構圖上，有的深邃大氣，如濕地公園的航拍;有的精巧細致，如花卉上的蝴蝶;有的變幻莫測，如幽深森林中的陽光;有的巋然而立，如生態(tài)園綠色三星建筑……這些不同的構圖令人回味無窮。在色彩上，不僅對時間、環(huán)境、氣氛的表現(xiàn)等起到極強的渲染效果，還確定了深綠色的色彩基調(diào)，展現(xiàn)了健康、活潑、平和的意境。光線作為畫面構成的重要條件，使畫面產(chǎn)生了多維縱深的意蘊。鏡頭的選取別具心裁，廣角航拍、大特寫等畫面從不同角度詮釋了畫面的獨特魅力。聲音的變奏帶動了整個畫面的節(jié)奏感，無論是獨白、背景音樂還是音效都飽含情感，畫面隨節(jié)奏而變幻，展現(xiàn)了作品的情感基調(diào)。