廣告片的制作，與影視制作的過程有很多相似之處，例如對拍攝場景的選擇、鏡頭與拍攝技巧的運用、拍攝角度的甄選等，廣告片一般以產品廣告片為表現(xiàn)形式，或者在企業(yè)營銷片中貫穿和融合進一些廣告的理念，廣告制作，是廣告片拍攝和后期的總和，也是對廣告片的總體概括。

廣告制作的幾種秘訣：易企宣與您分享

對于廣告制作，易企宣始終以達到廣告述求的理想效果為目標，要想達到廣告的理想效果，就有很多必須注意的地方，也可以說是廣告制作的硬性要求。要想達到預期的效果，平面廣告設計必須遵循一些原則，讓創(chuàng)作設計出來的作品能夠真正的吸引注意，促進宣傳。一、排版力求簡單;廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。二、圖片比文案更重要;平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位。三、圖片有故事;故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。四、主題醒目，有利益點;美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。五、易于閱讀;切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。六、廣告促成銷售;每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。 七、結合媒體;廣告設計要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術欣賞的人很少，而廣告的本質是需要大眾接受。

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廣告制作，要充分考慮到視覺效果，而廣告的視覺傳達，可以從廣告色彩的設置來完成。廣告的目的是引起消費者的注意，利用色彩的特性和色彩對比調和的規(guī)律可以使廣告畫面的主題鮮艷、生動、有趣。從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的色彩注目程度較高，對受眾的視覺沖擊力強;暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對受眾的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關系，即背景與圖形顏色的搭配，背景色和圖形色的色彩差距大的廣告更清晰可見，反之，則含混不清。這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比。通過明度、色相、純度的對比處理，能形成正確的視覺引導，達到渲染氣氛、烘托主題的目的。

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明白和明確廣告的核心，是優(yōu)秀廣告形成的基礎。所謂核心廣告訊息，是以“消費者的言語來表達廣告中產品或服務的精華”。產品或服務的簡單陳述，對一般消費者而言最有意義。有時候，這些精髓稱為產品或服務的“定位”，有時稱為產品或服務的“創(chuàng)意策略”。無論它叫作什么，核心廣告訊息說明的是，所有在產品或服務中可描述的差異，其中有一兩項必須得到消費者的認同。