每逢傳統(tǒng)節(jié)日，闔家歡聚，都要慶賀一番，然而身在異鄉(xiāng)，面對中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，又該怎樣追尋節(jié)日的氣息？好在還有美酒作陪。在我國的悠久歷史中，酒文化占據(jù)了無可比擬的地位。春節(jié)在國外品味古法釀制的美酒，品的便不是酒，而是歷史，與外國友人同飲，更是文化的傳播。國窖1573，從誕生起就承載著歷史的底蘊，傳承著酒文化的內(nèi)涵。1996年11月，國務院將瀘州老窖具有400年以上窖齡的窖池群明令分發(fā)為國家級重點文物保護單位予以保護，這是迄今為止全國釀酒行業(yè)唯一的殊榮，故稱“國窖”。1573，正是明朝萬歷元年。來自歷史的國窖1573讓人即使身處異鄉(xiāng)也能感受到傳統(tǒng)文化的陪伴。
國窖1573產(chǎn)品宣傳片著重介紹了瀘州老窖系列酒的形象產(chǎn)品國窖1573。影片開頭即使用恢弘大氣的全景，場景不斷在都市、荒野、生活、自然、歷史與現(xiàn)代中切換，給人以視覺震撼感，十數(shù)個鏡頭間就勾勒出了國窖1573穿越歷史而來的厚重感，緊緊吸引住消費者的目光，同時將品牌抽象的理念轉(zhuǎn)化為形象的視覺體驗，給人們留下更深的印象。沉甸甸的歷史感對于春節(jié)時仍身處異鄉(xiāng)的游子而言更是有一種家的溫暖。
該宣傳片使用獨特的第三人稱敘事手法，開篇用一個“它”字代指國窖1573，營造了一種懸念。同時也使解說詞顯得更加客觀，帶領(lǐng)觀眾以一個局外人的視角客觀地領(lǐng)略國窖1573，在潛移默化中使觀眾心悅誠服，從而達到吸引消費者，增加銷售額同時宣傳企業(yè)文化，樹立品牌形象的效果。再配上舒緩雄渾的音樂，陳厚的男聲配音，與畫面緊密貼合，該產(chǎn)品所蘊含的深厚的酒文化被完整地轉(zhuǎn)化為觀眾的感受。片子后面再點出國窖1573是“可以品味的歷史”就顯得水到渠成，這一句話也是對產(chǎn)品最恰當?shù)淖⒔?，使異鄉(xiāng)游子在春節(jié)也能有品味祖國文化的感觸。
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